El turismo no se puede vislumbrar desde una única visión, la económica. Sin la ambiental y territorial, no hay competitividad que valga
Las tres dimensiones: socioeconómica, medioambiental y territorial refuerzan la rentabilidad del sector, preservan los valores naturales y culturales de los destinos y distribuyen equilibradamente ingresos y cargas.
VII TIS – Tourism Innovation Summit, 6, 7 y 8 de octubre de 2026, FIBES Sevilla
Retos
- nueva regulación europea de las alegaciones ambientales,
- adaptación de la actividad turística a las condiciones ecológicas de cada destino,
- medición de la huella ambiental de los alojamientos,
- modelos regenerativos
- papel del turismo rural como motor de desarrollo sostenible.
Una nueva etapa para la comunicación de la sostenibilidad. 27 de septiembre de 2026. Directiva europea para empoderar a los consumidores en la transición ecológica
- protección frente a las prácticas comerciales engañosas
- alegaciones ambientales dirigidas a los consumidores: claras, específicas y estén suficientemente acreditadas
Acciones
revisar cómo se comunican los compromisos y resultados medioambientales, ante los pecados de la RSC
- ecopostureo greenwashing
- paripé greenwishing
- silencio greenhushing
Las organizaciones turísticas se adaptan a la normativa, creíble y relevante para el consumidor. Respaldan las afirmaciones ambientales con pruebas, protegen la reputación de sus marcas y fortalecen la confianza de los viajeros.
Del turismo sostenible al turismo positivo
El turismo positivo para la naturaleza adapta la actividad turística a las condiciones ecológicas de cada territorio y convierte al sector en un agente activo de conservación y recuperación de los ecosistemas.
Regulaciones, herramientas y estrategias integran la protección de la biodiversidad en las operaciones de empresas turísticas y destinos.
La actividad turística impacta en la naturaleza y responde a unas condiciones ecológicas cambiantes. Sin duda contribuye activamente a la restauración de los espacios naturales.
Modelos más sostenibles, inclusivos y regenerativos
Es posible generar prosperidad, preservar el patrimonio y mejorar la calidad de vida de las comunidades locales mediante la colaboración entre empresas, administraciones, destinos y ciudadanía.
Grandes destinos turísticos como Madrid, Zaragoza, Praga, Copenhague, Dubrovnik o Ámsterdam abordan la sostenibilidad desde la perspectiva de la convivencia con la población residente.
La gestión de los flujos de visitantes, favorece un
- equilibrio entre la actividad turística
- bienestar de los residentes
- impacto positivo en la economía del territorio
Retos del turismo rural
- diferenciarse
- convertir el turismo en una fuente de desarrollo económico y social para las comunidades locales
- preservar la identidad de los territorios
- generar oportunidades de empleo
- combatir la despoblación
- distribuir los flujos turísticos más allá de los destinos tradicionales
- Medir la huella ambiental de los hoteles
