Las B Corps impulsan un nuevo modelo turístico ante el récord de visitantes en España
España está de récord gracias al fuerte crecimiento turístico. Un total de 96,8 millones de visitantes internacionales, según el Instituto Nacional de Estadística, con estimaciones de superar los 100 millones de llegadas en 2026.
El turismo se consolida así como un pilar fundamental de la economía nacional: representa casi el 13 % del PIB y genera 3 millones de puestos de trabajo. Sin embargo, este crecimiento también plantea retos:
- Se intensifica la presión sobre los recursos naturales, los ecosistemas y las infraestructuras locales
- Aparecen retos sociales en materia de vivienda y reducción del comercio de proximidad
- El reto del sector es avanzar hacia un turismo regenerativo, que reduzca sus impactos negativos y contribuya a mejorar los destinos, entorno natural y la calidad de vida de las comunidades locales
Cómo hacer del turismo una fuerza regenerativa
El movimiento B Corp ofrece a las empresas del sector turístico:
- Un marco de gestión que permite medir y mejorar su impacto
- Responder a las nuevas normativas
- Verificar sus avances de forma independiente
Las empresas B Corp convierten el propósito social y ambiental en un sistema de gestión que refuerza la competitividad, la innovación y la resiliencia a largo plazo. El movimiento B Corp cuenta ya con 301 empresas del sector turístico a nivel mundial, que en conjunto facturan 9.600 millones de euros y emplean 50.000 personas.
En Europa, 73 empresas del sector forman parte de la comunidad B Corp, con una facturación agregada que supera los 1.700 millones de euros y los 11.800 trabajadores. En España, el movimiento cuenta con una decena de empresas del sector hotelero y de los viajes que ya están demostrando que la excelencia y el impacto positivo se retroalimentan.
Ejemplos concretos de que este nuevo modelo es posible en el marco español
- Abadía Retuerta: Destino hotelero y vinícola de Castilla y León que reutiliza el 100% del agua depurada para el riego, cuenta con la certificación ecológica de todo su viñedo y opera con plantas fotovoltaicas propias. En 2025 generó 17,8 millones de euros de valor económico empleando al 90% de su personal de manera local y colaborando con un 38% de proveedores de la provincia
- ILUNION Hotels: Con una plantilla de 1.900 profesionales, de los cuales el 55 % son personas con discapacidad o en situación de vulnerabilidad social. Doce de sus 32 establecimientos operan como Centros Especiales de Empleo, donde más del 70 % del equipo tiene discapacidad. Además, todos sus hoteles cuentan con la certificación en Accesibilidad Universal (UNE 170001) y el sello de sostenibilidad BREEAM
- Artiem Hotels: Integra la gestión de impacto en sus decisiones operativas diarias, midiendo el bienestar de sus equipos y priorizando la colaboración local para lograr que los destinos prosperen gracias al turismo y no a pesar de él.
“España afronta una nueva etapa para el turismo: el reto ya no es solo atraer más visitantes, sino conseguir que el crecimiento contribuya a la prosperidad de los destinos. Las empresas B Corp están demostrando que es posible integrar el impacto positivo en la gestión del negocio, generando valor económico al tiempo que se protege el entorno y se mejora el bienestar de las personas. El siguiente paso es que este enfoque deje de ser diferencial para convertirse en un nuevo estándar para el sector” Lucas Hunter, B Lab Spain
Valor a largo plazo para los destinos
Esta nueva forma de entender y gestionar el negocio también se refleja en las cifras de desempeño de las compañías. Según los datos de B Impact, el 93 % de las B Corps españolas del sector impulsa el empoderamiento de sus trabajadores a través de iniciativas como formación y canales de escucha, frente al 20 % de las empresas turísticas convencionales. Asimismo, el 76 % cuenta con políticas de donaciones benéficas e inversión en la comunidad, frente al 17 %.
La gestión ambiental también ocupa un lugar central: el 53 % de las B Corps españolas del sector monitoriza sus emisiones de gases de efecto invernadero, frente al 20 % de las empresas turísticas convencionales, mientras que el 66 % incorpora criterios sociales y ambientales en la toma de decisiones, frente al 18 %.
Las empresas B Corp trabajan para trasladar el propósito a decisiones concretas orientadas a generar valor para todos los grupos de interés.
