“Con el recuerdo vago de las cosas que embellecen el tiempo y la distancia, retornan a las almas cariñosas, cual bandadas de blancas mariposas, los plácidos recuerdos de la infancia” José Asunción Silva
Los adultos vuelven con regularidad a formas de entretenimiento, objetos o hábitos que asocian con su infancia. La familiaridad es el atractivo, máxime si otros aspectos de la vida resultan inciertos o difíciles.
Los adultos compran el 30 % de todos los juguetes que se venden en España. Son los niñodultos, los kidults, fruto de la combinación de kids (niños) y adults (adultos).
Tras horas de zapeo, terminas visionando otra vez tu peli favorita. Ya sabes que te va a gustar. Ya sabes cómo funciona un videojuego antiguo y a qué sabe un alimento que recuerdas de la infancia. Retomar algo conocido reduce parte de la incertidumbre que acompaña a la elección de algo nuevo.
Volver a ver Tarzerix, Mazinger Z o La guerra de las galaxias, coleccionar figuras de acción o comprar una pantera rosa o un tigretón alimentos asociados con tu infancia o recuperar aficiones como coleccionar cromos o tebeos…
Saber qué esperar formaba parte del atractivo. El entretenimiento, las marcas o los objetos familiares se vuelven más luminosos
- a medida que otras partes de la vida cotidiana resultaban menos predecibles
- periodos de estrés, soledad o insatisfacción con la vida adulta
Preferencia por lo familiar también en la vida digital
¿Cómo saber qué o en quién confiar en internet? El entretenimiento y las marcas conocidas resultan reconfortantes. Un favorito de la infancia lleva consigo información acumulada durante años de experiencia, lo que reduce la necesidad de decidir si algo desconocido merece atención o confianza. Dos opciones:
- Decepción con la vida adulta
- Simplemente, disfrute sencillo que rara vez se permiten en otros ámbitos de su vida.
¿Volver a intereses de la infancia equivale a evitar la vida adulta? No. Se trata, precisamente, de la libertad que se adquiere con la madurez. Los adultos pueden decidir cómo utilizar su tiempo libre y tienen mayor control sobre compras que en otro momento podían depender de la aprobación de otra persona.
Esa autonomía también se refleja en la forma en que los intereses de la infancia se han incorporado al consumo adulto. Los productos que incluyen personajes, franquicias y referencias visuales asociadas con la infancia ocupan ahora categorías dirigidas a consumidores adultos, como moda, belleza, accesorios y artículos para el hogar.
Muchos adultos compran productos dirigido a ellos que incluían un personaje, una franquicia o una marca que le había gustado durante su infancia. Incluso pueden pagar más por una colaboración, un objeto de colección o una edición especial de temática infantil de lo que normalmente gastaría en el mismo tipo de producto.
La compra puede adquirir un significado distinto en la edad adulta, aunque el objeto remita al mismo interés de la infancia. Un adulto que compra un objeto de colección controla esa decisión de una forma que no podía hacerlo a los 10.
- El atractivo del objeto puede haber permanecido
- Las circunstancias que rodean su posesión han cambiado por completo.
Los adultos también parecen menos inclinados a considerar estas preferencias como algo de lo que deban avergonzarse. De hecho, hoy, se sienten menos cohibidos por disfrutar de objetos considerados infantiles que en etapas anteriores de su vida adulta.
Cambio en el valor de la familiaridad
Los intereses de la infancia conservan su vínculo con la memoria, pero su atractivo puede mantenerse mucho después porque los adultos ya saben qué obtienen de ellos. Cuando la vida cotidiana contiene más incertidumbre, ese conocimiento puede bastar para que un antiguo placer vuelva a resultar útil.
Los adultos recurren a los placeres de la infancia cuando la vida se vuelve menos predecible ReverseLookup
