La transformación silenciosa del deporte: ya comparte protagonismo con gastronomía, networking, experiencias VIP, turismo y marcas
¿Qué mueve hoy a una persona a asistir a un partido del mundial, de la NFL, una carrera de Fórmula 1 o un gran torneo internacional?
Cada vez más la competición está asociada a todo lo que ocurre alrededor.
Tras alzarse con el mundial, España se prepara para acoger algunos de los acontecimientos deportivos más importantes de los próximos meses.
El fenómeno es cada vez más evidente: los grandes eventos deportivos han dejado de ser únicamente deportivos.
«La realidad es que se los eventos deportivos se han convertido en ecosistemas de experiencias donde conviven entretenimiento, gastronomía, networking, activaciones de marca, turismo y negocio»
César González Perdiguero, AEVEA
La transformación es visible en todo el mundo:
- Mundial y NFL, buena parte de la conversación gira en torno al espectáculo que rodea al partido.
- Fórmula 1, cada vez más atención a las zonas de hospitalidad (hospitality), encuentros con clientes y experiencias exclusivas.
- Mutua Madrid Open, oferta gastronómica, espacios sociales o actividades paralelas a los propios partidos.
El deporte se ha convertido en la excusa
Los grandes eventos deportivos son hoy la plataforma sobre la que se construyen decenas de experiencias simultáneas. Alrededor de un acontecimiento principal, catalizador de actividad económica y relacional, hay:
- encuentros empresariales
- programas de incentivos
- activaciones de patrocinio
- experiencias VIP
- eventos sociales
- networking
- turismo
- entretenimiento
Lo que antes era un evento deportivo hoy es una experiencia completa. Ciudades, marcas y organizadores ya no compiten únicamente por atraer aficionados, sino por generar experiencias memorables.
La industria de los eventos aporta el 1,2 % del PIB nacional y genera actividad en sectores tan diversos como el turismo, la hostelería, el transporte, la tecnología, la producción audiovisual, la comunicación o los servicios vinculados al ocio y las experiencias.
España 2030: los grandes eventos como escaparate de la Marca España
España, Portugal y Marruecos serán sede del Mundial 2030 ¿Serán capaces de coordinar gestión, infraestructuras, turismo y celebraciones?
Estos eventos son embajador de la cultura, la gastronomía y la identidad de los países anfitriones. Las experiencias que se desarrollan a su alrededor ganan protagonismo como un complemento que
- amplía su alcance
- enriquece la experiencia del público
- multiplica su impacto económico, social y reputacional
«Cuando un país atrae un Mundial, una carrera de Fórmula 1 o un gran evento deportivo internacional, no está llenando únicamente un estadio o un circuito. Está impulsando turismo, empleo, inversión, actividad empresarial y posicionamiento internacional.
Esa es la verdadera dimensión de los grandes eventos hoy»
Mariano Rodríguez Pérez, EVEA
Mucho más que deporte: una herramienta de marca país
Ciudades y países compiten por atraer acontecimientos y grandes competiciones internacionales.
Más allá del impacto económico directo, estos eventos proyectan imagen, posicionan destinos y permiten mostrar al mundo valores como la seguridad, la innovación, las infraestructuras, la sostenibilidad o la capacidad organizativa.
El Mundial demuestra además la capacidad única del deporte para conectar culturas, territorios y millones de personas alrededor de una experiencia compartida, algo que pocos fenómenos consiguen actualmente a escala global.
Zaragoza, sede del Campeonato de Europa B de rugby en silla de ruedas
Zaragoza volvió a ser referente del deporte adaptado internacional con la celebración del Campeonato de Europa B de rugby en silla de ruedas en mayo.
La capital aragonesa acogió a ocho selecciones nacionales en una cita deportiva de primer nivel que reunió a algunos de los mejores jugadores europeos de esta disciplina paralímpica.
El campeonato estuvo organizado por
- FEDDF
- Ayuntamiento de Zaragoza
- Gobierno de Aragón
- club Adapta Zaragoza
El Ayuntamiento de Zaragoza respaldó este evento dentro de su afán por atraer grandes competiciones nacionales e internacionales.
La selección española de rugby en silla de ruedas se proclamó campeona ascendiendo a la categoría A.
Zaragoza es Capital Europea del Deporte 2027. La celebración de este campeonato consolida además la posición de Zaragoza como ciudad referente en la organización de eventos deportivos vinculados a la inclusión y la discapacidad.
