Las alertas se encienden ante los riesgos que acechan el Mundial de fútbol. La geopolítica salta al terreno de juego
La organización de la Copa del Mundo se enfrenta a un escenario de alta complejidad marcado por la inestabilidad global. La seguridad y la gestión del evento exigirán una cooperación y una planificación sin precedentes.
«El gran reto de EE. UU., México y Canadá será contener la imprevisibilidad de Trump para proteger la imagen del evento”
Frédéric Mertens,
Universidad Europea de Valencia
“los ciberataques pueden comprometer el evento”
Álvaro Fernández Luna,
Universidad Europea de Valencia
El Mundial se jugará en el césped y también en el tablero geopolítico
El escenario recupera la lógica de la Guerra Fría. El deporte, escaparate para la competición entre países, que en esta ocasión van a medirse también con la dinámica del marketing político. Todo dependerá de si la Casa Blanca consiguen controlar a Trump para que no vaya destruyendo todo el esfuerzo diplomático.
El Mundial convertirá a Estados Unidos en el centro de atención y su resultado como lavado de imagen dependerá de cómo los tres países gestionen conjuntamente los imprevistos que ocurran durante el evento.
Irán obliga a reforzar la seguridad frente a una doble amenaza:
- terrorismo
- economía
Posibles actos terroristas que podrían materializarse en cualquiera de las tres naciones
Solución: protocolos profesionalizados:
- anillos de seguridad en torno a estadios
- vigilancia en infraestructuras críticas
Pueden generar incomodidades para el espectador presencial pero son indispensables para garantizar el correcto y seguro desarrollo del evento.
nuevas amenazas como los ciberataques, cuya capacidad de interrupción y daño puede llegar a comprometer el evento en igual o mayor medida que los riesgos físicos tradicionales.
Impacto económico
Aunque se espera que la demanda local y el aficionado más comprometido respondan, el mayor impacto económico de este tipo de eventos se genera a través del turismo internacional. Una reducción en la llegada de visitantes extranjeros o en su nivel de gasto tendría un efecto claramente negativo sobre el retorno de la inversión global.
El impacto económico y social de un evento de esta magnitud debe analizarse desde una perspectiva más amplia:
- legado deportivo
- sostenibilidad del evento
- huella de carbono
- reutilización posterior de las instalaciones construidas o adaptadas para su celebración…
Patrocinadores
No toman decisiones a la ligera y sus estrategias contemplan distintos escenarios. El objetivo va más allá de la simple visibilidad publicitaria. Se buscan intangibles como fortalecer la conexión del público con su marca o mejorar su reputación.
Para hacer frente a estos desafíos, la estructura de la organización es clave.
Aunque una sede conjunta entre México, Estados Unidos y Canadá es, de por sí, un reto logístico, Fernández Luna señala que también “es una ventaja al implicar a varias federaciones y autoridades gubernamentales en la respuesta a posibles contingencias”.
La propietaria del evento, la FIFA, pese a sus evidentes intereses comerciales, debe mantener una postura firme y coherente, evitando posicionamientos políticos explícitos para preservar un prestigio que en ocasiones se ha visto cuestionado. Su foco debe estar en lo deportivo y en la toma de decisiones basadas en las necesidades de las selecciones participantes y de los aficionados.
Imagen: Diego Maradona en acción con Argentina en España 1982 FIFA
