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Mujer mayor de 55 años, adalid de la sostenibilidad

¿Crees que los más preocupadas por el cuidado del medioambiente en sus compras y hábitos de consumo son los jóvenes con estudios universitarios? Te equivocas. Son las mujeres mayores de 55 años

Las mujeres dan más importancia a la sostenibilidad en sus decisiones de compra que los hombres (67 % frente al 60 %) y los mayores de 55 años más que los de 18 a 34 años (68 % frente al 58 %).

En el grupo de mujeres de más de 55 años, la importancia que los consumidores dan a la sostenibilidad alcanza su pico (74%)

 “El consumidor también es más exigente a la hora de demandar mayores facilidades para incorporar prácticas sostenibles”

Elio Estévez, P&G España

Un 26 % de los consumidores piensa que la sostenibilidad es importante, pero no sabe cómo ponerla en práctica en su día a día, por lo que tenemos un amplio margen para trabajar en España.

“A más estudios, edad y posibilidad de conciliar, más compromiso con la sostenibilidad o con el reciclaje.

muchos consumidores jóvenes podrían ser más sostenibles pero o no tienen información para ello o no se sienten apelados por los problemas ambientales”

Carmen Valor, Universidad Pontificia Comillas

Hábitos por grupos
  1. Sin ningún interés: zentennials y millennials, edad media de 32 años.
  2. Quienes se decantan por evitar residuos: media de 35 años.
  3. Los más interesados por reciclar y ahorrar: media de edad de 42 años.
  4. Los más implicados: adultos con una media de 45 años.
Por regiones los líderes son:
  • Madrid (68 %)
  • Cataluña (66 %)
  • Castilla-La Mancha (66 %)

El precio es la principal barrera para realizar compras más sostenibles. El 48 % afirman que los productos sostenibles son más caros que los que compra habitualmente.

El 37 % indica que el problema es la falta de información sobre la sostenibilidad de los productos.

En cuanto a los criterios más importantes por los que el consumidor estaría dispuesto a pagar más:

  • Ingredientes naturales (38 %).
  • Envasado eco-friendly (35 %).
  • Bienestar animal (34 %)
  • Origen local (26 %).

Por otra parte, los hábitos sostenibles más habituales de los consumidores son la reducción del consumo energético (87 %) y de agua (86 %).

El porcentaje de españoles que recicla habitualmente se sitúa en el 77 %.

Por último, en cuanto a los esfuerzos cotidianos de los españoles, el reciclaje es más importante para los hombres que para las mujeres (80 % vs 76 %), mientras que las mujeres, especialmente las mayores de 55 años son las que creen más en la importancia de reutilizar cosas (65 % vs 57 % de media) y ahorrar energía y agua (81 % vs 72 % de media). Caminar, ir en bicicleta y utilizar el transporte público es más importante para los millennials y la Gen Z que para otros grupos de edad (44 %) y lo mismo ocurre con la compra de ropa de segunda mano (13 %). Ser vegano o vegetariano es la opción menos elegida por los grupos, pero los millennials le dan más relevancia que otros grupos de edad (10 %).

Fuente: Procter & Gamble (P&G) y Universidad Pontificia Comillas.

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