Los españoles no son felices y cada vez menos. España desciende al puesto 32 al 36 del WHR, Informe Mundial sobre la Felicidad

Hay en España una creciente sensación de malestar y desconfianza. 2024 marca un nuevo suelo por la pérdida del poder adquisitivo.

El mundo demanda mundial de mayor atención a la felicidad y el bienestar como criterios para las políticas gubernamentales. Urge revisar el estado de la felicidad en el mundo. La ciencia de la felicidad puede explicar las variaciones personales y nacionales en la felicidad.

¿Desconexión del pasado e incertidumbre sobre el futuro? “Bienvivir” el presente que prioriza la intención de sentir que la vida avanza en lo inmediato sobre la tradicional búsqueda de la calidad de vida a largo plazo:

“Como no somos capaces de conectar con el futuro y el pasado no nos pesa, trabajamos en la idea del bienvivir.

Este enfoque, mucho más micro, emocional y atomizado, se centra en gran medida en evitar el malestar”

Los españoles no son felices y tratan de exprimir al máximo lo disponible

El consumidor se mueve en un ciclo constante de optimización personal y maximización de su entorno, impulsado por la necesidad de sacar el máximo partido al tiempo libre y al dinero. El ocio es

1. descanso
2. oportunidad para ser productivo, aprender o mejorar.

Agotados:

1. ansiedad por la formación continua
2. optimización del cuerpo, ventas de suplementos en proteínas en las farmacias.

Futuro. El contexto social y político genera incertidumbre, falta de seguridad y confianza

1. opciones
2. oposiciones o maternidad
3. construcción de pequeños hábitos que generen refuerzo a corto, en lugar de intentar adherirse a estilos de vida demasiado exigentes
4. apuestas limitadas, inversiones mínimas en oportunidades inciertas como criptomonedas o herencia
   tensión entre el deseo de vivir el presente y la necesidad de proyectarse hacia el futuro

Vivienda, como activo financiero, se revaloriza con nuevas formas de explotación como

1. hipoteca inversa
2. nuda propiedad
3. viviendas turísticas

Pero como proyecto vital se deprecia: precios y dificultad de acceso

“Para generaciones pasadas, la casa era su vida;

para las actuales, la vida es mucho más que una casa”

Salud mental no es solo una patología, es pilar clave del bienestar emocional

Se busca actuar de manera preventiva, pero faltan herramientas y referentes

1. factor decisivo en el consumo, influyendo en las elecciones de los consumidores: las marcas, bienestar emocional conecta con sus audiencias y legitimar sus propuestas de valor
2. conexión
3. inmediata, valor de experiencias físicas y diferenciales que maximizan oportunidades en el ahora
4. largo plazo, tradicionalmente, aspiraciones clásicas de calidad de vida: familia, hogar, esfuerzo y estatus
   corto plazo, priorizar estrategias operativas y presentes

IA

Pese al debate, adopción en la población general limitada y centrada en tareas funcionales y complementarias (automatización de procesos y asistencia en actividades específicas). No es todavía una herramienta transformadora en el día a día.

VML THE COCKTAIL informe anual Trends Review las principales tendencias en los hábitos de consumo y el impacto que tienen en las marcas.

WHR, Informe Mundial sobre la Felicidad, Gallup, Centro de Investigación del Bienestar de Oxford, Red de Soluciones para el Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas y Consejo Editorial de la WHR.

La felicidad como destino ¿son los españoles no son felices?