Los Premios Medialuna OCARE 2025, que celebran su novena edición, han recibido cien candidaturas de las cuales dieciocho son finalistas
OCARE cada año desde 2016 reconoce a las empresas, instituciones y organismos que llevan a cabo una comunicación con propósito y responsable. El objetivo: estudiar, fomentar y reconocer la comunicación ética, creativa y con impacto social positivo.
Comunicación integral de RSC
- IKEA, 360 grados ‘Plan Allen’
- BBVA Creative ‘Altas Capacidades: Out of the box’
- JCDecaux, metro de Madrid ‘Seguimos abiertos’ para apoyar a los comercios de Valencia afectados por la DANA
RSC dirigida a la sociedad civil
- ING ‘Bienestar Digital’
- Pacto Mundial ‘D&iccionario: La inclusión empieza en cada palabra’
- Pascual Vivesoy, ‘Más cerca sabe mejor. Centeno Vivesoy’
Contenido social
- ‘World Unseen’ (Canon España e ILUNION Comunicación Social)
- ‘Un gesto que abriga’ (Fundación Scalpers)
- ‘Free the voices’ (LLYC)
Medioambiente
cerveza ‘Mendrugo’, de Cervezas Mica y Pascual Innoventures
‘Sin azul no hay verde’, del Real Betis Balompié y seis60 comunicación
1m2 por la basuraleza’, del Proyecto LIBERA de SEO/BirdLife y Ecoembes
‘¿Qué pasa con las baterías?’, de Velca Motor; son las finalistas en la categoría Mejor campaña de comunicación de RSC de contenido medioambiental.
laboral
JCDecaux, ‘Seguimos abiertos’
Asindown, ‘Quedar mejor’ para luchar por la inclusión real de las personas con síndrome de Down en el trabajo.
RRSS
- ‘La porción que nos falta’, de Telepizza conciencia sobre la discriminación que aún sufren las personas del colectivo LGTBIQ+.
- ‘Sueños’ de Adopta un abuelo, difunde por redes sociales cómo la fundación ha logrado cumplir los sueños de los abuelos.
- ‘Educar con cerebro y sin pantallas’ enseña, a través de las redes sociales, como ha de ser una educación libre de pantallas.
Accésits
- ‘Obesidad Infantil: La pandemia ignorada’ (Telefónica Broadcast Services y Fundación Gasol)
- ‘Altas capacidades: out of the box’ (BBVA Creative)
- ‘Quedar Mejor’ (Asindown)
- ‘Plan Allen’ (IKEA)
- ‘Un gesto que abriga (Fundación Scalpers)
- ‘Sin azul no hay verde’ (Real Betis Balompié y seis60 comunicación)
Autenticidad el propósito y la misión
Se definen por las acciones que impulsan, pero se convierten en referentes por cómo comunican lo que hacen.
Conceptos como la alimentación saludable, la educación sin pantallas, la agricultura de proximidad o el cuidado del medioambiente son temas que tratan estas campañas, no solo a modo de visibilidad, sino también a través de acciones que las empresas que las lideran llevan a cabo. Además, hemos visto como otras entidades han tratado desafíos sociales como el sinhogarismo o la integración de la diversidad en la sociedad.
“Es bonito ver cómo cada año las empresas son más conscientes de que la comunicación sin hechos que la respalden no vale de nada. Observamos cómo las empresas construyen su relato a partir de su acción de Responsabilidad Social Corporativa, y no al revés”