¿Cómo comunicar la sostenibilidad? Pues no de forma confusa ni vaga. Atención a su impacto en la reputación
Muchas empresas no saben cómo comunicar de manera correcta sus acciones en sostenibilidad, y en el que los términos marketing verde (greenwashing), el deseo de ser verde (greenhusing) o el ecosilencio (greenhushing) están a la orden del día.
Hay que poner el foco en la reputación vinculada a la sostenibilidad en el ámbito corporativo.
Grupo de Trabajo de Sostenibilidad y Reputación Corporativa de WAS bajo el acuerdo de colaboración con Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, y ha contado con el apoyo de
5 características imprescindibles en la comunicación RSC:
- Comunicación estratégica y transversal
- Transparente y coherente
- Con visión 360º
- Clara y didáctica
- Multiplicadora y generadora de alianzas
«Todos los aspectos que caen dentro de la sostenibilidad tienen un impacto clave en la reputación y en la generación de confianza”
Mónica Chao
Las organizaciones, más allá de su tamaño o sector, necesitan generar confianza entre sus grupos de interés y fortalecer su reputación para impulsar comportamientos de valor.
«La comunicación de la sostenibilidad se torna imprescindible para poder llegar a los grupos de interés de una forma precisa y eficiente”
Ángel Alloza
Fuente: Women Action Sustainability (WAS), Corporate Excellence, ILUNION Comunicación Social y CANVAS
