Zaragoza es salud y deporte. La 19ª edición del Mann-Filter Maratón de Zaragoza bate récord de participación y de proyección internacional

MANN-FILTER, Ayuntamiento de Zaragoza, Gobierno de Aragón, Quirónsalud y Joma patrocinan la Maratón de Zaragoza 2026 organizada por Running Zaragoza, Last Lap y la RFEA.

Entre los aliados: Rodi Motor Services, Powerade, Hyundai, Sanicentro, Vit.Hit, 226 ERS, Aldelis, Fisio Zaragoza, Gallo, Aragón TV, Aragón Radio, Aragón Deporte, Heraldo y Territorio Trail Media.

Esta edición ha superado todas las marcas anteriores, convirtiéndose en la más multitudinaria hasta la fecha: 8.800 corredores sumando ambas distancias

• Maratón (42K): 2.300 corredores, un 35 % más que 2025 y el doble que en 2024.
• 10K: 6.500 participantes, agotando también sus dorsales.
• 46,5 % de fuera de Aragón.
• 42 % mujeres
• 300 menores de 30 años

El impacto visual y logístico:

• Meta emblemática: Como es tradición, épica llegada en la Plaza del Pilar.
• Novedades en el recorrido: más rápido y atractivo, manteniendo su esencia por el centro histórico.
• Movilidad: desvío de 20 líneas de autobús urbano
• Ambiente: los zaragozanos salen a las calles, especialmente en puntos como el Puente de Piedra, Paseo Independencia y Coso, para animar a los atletas

¿Cómo se mide el impacto?

• Directo: dinero que entra nuevo a la ciudad por visitantes)
• Indirecto: mediático (marca, publicidad, reputación…)

Impacto directo 1,5 millones de euros

El maratón no solo es una cita deportiva, sino un motor económico crucial para Zaragoza:

• 85 % de ocupación hotelera durante el fin de semana.
• El 46,5 % de los corredores proceden de fuera de Aragón, y un 7 % son internacionales

Sector Turístico y Alojamiento (50 %)

• Pernoctaciones: ocupación hotelera y apartamentos turísticos: 85 % el fin de semana
• Estancia media: Se calcula sobre la base de corredores que viajan con una media de 1,5 acompañantes y permanecen en la ciudad entre 1 y 2 noches.

Hostelería y Restauración (25 %)

• Consumo en ciudad: desayunos, comidas y cenas de participantes y familiares.
• Zonas de impacto: Los establecimientos del Casco Histórico y alrededores de la Plaza del Pilar (zona de meta) y el Tubo

Comercio Local y Transporte (15 %)

• Compras: Gasto en comercio minorista y productos locales por parte de los turistas deportivos.
• Transporte interno: Uso de taxis, tranvía y servicios de movilidad para desplazamientos al recinto de la feria del corredor y puntos de salida.

Organización y Servicios Directos (10 %)

• Logística del evento: Contratación de proveedores locales para el montaje de estructuras, seguridad privada, servicios sanitarios y cronometraje.
• Feria del Corredor: Generación de actividad comercial específica en el espacio de entrega de dorsales y exposición de marcas deportivas.

Contexto

• Maratón de Valencia: impacto directo 36,1 millones de euros y creó 1.050 empleos a tiempo completo.
• Los 50 maratones más importantes del mundo generan un impacto total de 4.400 millones de euros.

Impacto indirecto 600.000 euros (VPE Valor Publicitario Equivalente)

Audiencia y Cobertura

• La presencia en televisión (Aragón TV), radio, prensa escrita y portales especializados nacionales como Marca genera una visibilidad que, si se tuviera que pagar como espacio publicitario, alcanzaría ese valor.
• Impacto Digital. Interacciones en RRSS (Instagram, Twitter, TikTok) multiplican la visibilidad de puntos emblemáticos como la Plaza del Pilar y el Puente de Piedra ante millones de usuarios únicos.

Posicionamiento de la «Marca Zaragoza» Imagen de Marca Ciudad

• Efecto Imagen: percepción de la imagen turística tiene el efecto más fuerte en la actitud positiva de los residentes hacia el evento.
• Posicionamiento Global: actúa como plataforma para proyectar la capacidad de desarrollo económico y la vitalidad de la ciudad a nivel mundial.

Impacto Social y Bienestar de los Residentes

• Satisfacción Vital: la participación en maratones está directamente vinculada a niveles más altos de satisfacción con la vida y fortalecimiento de los vínculos sociales.
• Cohesión y Orgullo: los eventos deportivos icónicos mejoran la imagen cultural y estimulan la cohesión y el orgullo entre los vecinos.

Recuerdo de Marca y Patrocinio

• Efectividad del Patrocinio: La satisfacción de los corredores correlaciona positivamente con el recuerdo de las marcas locales que apoyan el evento, lo que fomenta un ecosistema comercial saludable.

Pérez-González, B., Gómez-Carmona, J. L., León-Quismondo, J., Burillo, P., Teva-Villén, R., & Fernández-Luna, Á. (2021). Impacto económico, valoración de evento y recuerdo de patrocinio en un maratón popular. Cultura, Ciencia y Deporte, 16(50), 617-630.