Rut Ballesteros, Sostenibilidad sin maquillaje: el propósito de empresas y profesionales como forma de gestión
Ballesteros es socia fundadora de CAVALA Soluciones Sostenibles y presidenta del Colegio Profesional de Ambientólogos de la Comunidad de Madrid. También es profesora asociada de la Universidad Rey Juan Carlos
«La simplificación normativa no libera a las empresas de demostrar su sostenibilidad»
La entrada en aplicación de nuevas reglas sobre IA, comunicación ambiental y deforestación convierte el segundo semestre de 2026 en un periodo clave para revisar datos, procesos y cadenas de suministro
El calendario normativo en sostenibilidad afecta a IA, afirmaciones ambientales, trazabilidad de las cadenas de suministro y presentación de información ASG.
El Pacto Mundial de la ONU España identificó en marzo diez cambios normativos que las organizaciones deberían tener en el radar durante este ejercicio: CSRD, diligencia debida, economía circular y medidas frente al ecopostureo.
El principal riesgo no reside solo en desconocer una norma, sino en reaccionar cuando el plazo ya está a punto de vencer.
«Muchas empresas siguen abordando la sostenibilidad como una sucesión de obligaciones aisladas. Crean un protocolo, recopilan datos o contratan una consultoría cuando aparece una fecha límite.
Sin embargo, todas estas cuestiones forman parte de una misma forma de gestionar la empresa»
Tres fechas clave
2 de agosto. Comenzaron a aplicarse nuevas obligaciones europeas de transparencia para determinados sistemas de IA. Entre otras medidas, debe informarse cuando una persona interactúa con una IA y debe identificarse cierto contenido generado o manipulado artificialmente.
27 de septiembre. Directiva (UE) 2024/825. Normas europeas destinadas a reforzar la protección de los consumidores frente a prácticas engañosas vinculadas a la transición verde. Las empresas deberán revisar expresiones ambientales genéricas y comprobar que sus mensajes, etiquetas y campañas cuentan con respaldo suficiente.
30 de diciembre. Reglamento europeo sobre productos libres de deforestación para grandes y medianos operadores, así como para determinadas microempresas y pequeñas empresas ya cubiertas por el Reglamento de la Madera. Afecta a materias primas como el ganado bovino, la madera, el cacao, la soja, el aceite de palma, el café y el caucho, además de diversos productos derivados. Puede consultarse la información actualizada en la Comisión Europea.
«No todas las normas afectan de igual manera a todas las organizaciones, pero prácticamente ninguna empresa puede permitirse ignorar la procedencia de sus materias primas, el uso que hace de la inteligencia artificial o las afirmaciones ambientales con las que presenta sus productos»
Menos burocracia no significa menos responsabilidad
La simplificación de parte de la regulación europea ha modificado el alcance de algunas obligaciones de sostenibilidad. Sin embargo, quedar fuera de una exigencia directa no significa dejar de recibir solicitudes de información.
Las pymes que forman parte de cadenas de suministro siguen expuestas a los requerimientos de grandes clientes, entidades financieras, inversores, administraciones públicas y procesos de homologación.
«Una pyme puede no estar obligada a publicar una memoria de sostenibilidad y, al mismo tiempo, necesitar datos fiables para conservar un cliente, participar en una licitación o acceder a financiación»
Consejos
- identificar qué normas afectan realmente a la empresa
- asignar responsabilidades
- revisar las comunicaciones ambientales
- ordenar los datos ASG
- trasladar los cambios a compras, operaciones, recursos humanos, marketing y dirección
«La normativa es el marco, pero la gestión es la que determina el resultado. Cumplir sin propósito puede generar papeles; cumplir con propósito puede generar transformación»
La adaptación normativa no debería entenderse solo como una vía para evitar sanciones. Conocer consumos, revisar proveedores, anticipar riesgos y respaldar los compromisos con datos también puede ayudar a reducir costes, mejorar la eficiencia y proteger la competitividad.
