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¿No usas redes sociales? ¡No estás en el mundo!

Pulitzer, Hearst

¿No usas redes sociales? ¡No estás en el mundo! El 62 % de la población mundial utiliza redes sociales, el 80 % en Europa Occidental

Cinco mil millones de personas son usuarias de las redes sociales en el mundo, de media 2 horas y 23 minutos cada día. Facebook es la más utilizada y creciendo y YouTube pierde usuarios

El tiempo promedio de navegación varía según la edad y el sexo: las mujeres de entre 16 y 24 años son las que más tiempo están en las redes sociales; los hombres de entre 55 y 64 años los que menos. En el norte de Europa el 81,7 % del total de la población usan redes sociales. Tik Tok crece en usuarios el año pasado el 48 %.

Movimientos empresariales del sector

Las adquisiciones y permiten expandir capacidades, integrar nuevas tecnologías y aumentar cuota de mercado.

Modifican comportamientos de usuarios y dinámicas generales de uso de las plataformas.

  • Integrar herramientas publicitarias y análisis avanzado (Compra de Instagram por Facebook).
  • Ecosistemas interconectados: Meta con Facebook, Instagram y WhatsApp, lo que permite a los usuarios moverse fácilmente entre ellas.
  • Opciones musicales generadas por IA enriqueciendo el contenido que los usuarios pueden crear y compartir (Integración de las tecnologías de Jukedeck en TikTok).
  • Mejorar algoritmos de recomendación utilizando datos combinados: integrar tecnologías avanzadas de búsqueda y personalización, ofreciendo contenido más relevante a los usuarios (Compra de YouTube por Google).
  • recopilar una cantidad más diversa de datos de los usuarios mejora la precisión de la segmentación publicitaria y la personalización del contenido.
  • migración de usuarios hacia la plataforma adquirida a veces (de Musical.ly a TikTok), no siempre (huida de Twitter a otras tras compra por Elon Musk)

La concentración de poder en manos de unos pocos conglomerados puede reducir la competencia. Los reguladores pueden implantar cambios en las políticas de privacidad y seguridad de datos, impactando la manera en que los usuarios interactúan con la plataforma. Sin embargo, la competencia entre estos grandes actores también impulsa la innovación.

Panorama complejo y en constante evolución, donde las estrategias empresariales no solo buscan ampliar el alcance y diversificar los servicios, sino también adaptarse a las cambiantes demandas de los usuarios y a un entorno regulatorio cada vez más estricto.

“Estos movimientos empresariales continuarán moldeando el futuro de las redes sociales e influenciando tanto el comportamiento de los usuarios como la dinámica competitiva del mercado” Santiago Giménez

La inversión publicitaria en RRSS

La inversión publicitaria en las redes sociales ha experimentado un crecimiento sostenido y significativo en los últimos años. El pasado año alcanzó los 207,1 mil millones de USD (+9,3 %) y el 28,8% del total de inversión publicitaria en medios digitales (en España, el 30 %).

  1.  aumento del uso de las redes sociales
  2. sofisticación de las herramientas de segmentación publicitaria
  3. eficacia de estas plataformas para llegar a audiencias hipersegmentadas

Meta continúa siendo la plataforma dominante en términos de ingresos publicitarios (117.9 mil millones) y una audiencia publicitaria de 2.19 mil millones (27,1 % de la población mundial) con un coste por clic de 0.94 USD. Por detrás Instagram, con una audiencia publicitaria de 1.65 mil millones (un 20,4 % de la población del mundo) y un coste por clic de 3.56 USD. Luego X, Youtube, Linkedin, Tik Tok, Pinterest y Threads.

IA y algoritmos
  • adaptados en tiempo real al contexto del usuario, ofreciendo contenido y anuncios en momentos óptimos
  • identificar y moderar automáticamente contenido dañino o inapropiado, incluyendo la desinformación, los discursos de odio y los abusos
  • predecir y mitigar comportamientos problemáticos antes de que se materialicen, mejorando la seguridad en línea
  • publicidad hiperpersonalizada
  • anuncios interactivos de realidad aumentada o virtual
  • asistentes virtuales capaces de entender y responder en un lenguaje más natural
  • automatización de interacciones de marketing complejas y generar textos y también contenido visual, como imágenes y videos adaptados a las tendencias y gustos de los usuarios
  • predecir tendencias y resultados de campañas antes de que se implementen, permitiendo ajustes proactivos
  • análisis en tiempo real sobre el rendimiento de contenido y anuncios, facilitando decisiones rápidas y basadas en datos
  • creciente demanda y desarrollo de algoritmos transparentes, equilibrando personalización con protección de datos y privacidad

Evolución del mercado de redes sociales: adquisiciones, fusiones y el impacto económico de la inversión publicitaria, Santiago Giménez, OBS 2024

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