El marketing experiencial atraviesa un momento de transformación. Hoy modelo se centra en la conexión real entre marcas y personas

La espectacularidad de grandes montajes, tecnología llamativa e impacto inmediato, un enfoque funcionó cuando el objetivo era destacar en un entorno menos saturado.

Cambian las prioridades de las marcas.

En un momento de sobreestimulación constante, las experiencias que compiten únicamente por volumen e impacto pierden relevancia.

En su lugar, ganan peso aquellas capaces de generar vínculo, aportar significado y adaptarse al momento emocional, mental y social de las audiencias.

Competir únicamente por visibilidad vs. entender el contexto humano en el que operar
marketing experiencial. No son modas pasajeras, sino de cambios estructurales para repensar cómo se diseñan eventos, activaciones y encuentros entre marcas y personas

• Intentional Slowness:

El descanso como nuevo lujo experiencial

Mundo acelerado y saturado de estímulos. Ganar valor aquello que permite bajar el ritmo: experiencias que invitan a estar presentes, a compartir y a vivir con atención.

El tiempo -cuando está bien diseñado- se convierte en un activo estratégico: menos ruido, más profundidad y una pausa que se recuerda.

• Del ocio extractivo al ocio con propósito:

Las experiencias dejan de ser efímeras para convertirse en plataformas de impacto positivo real.

La producción responsable, la coherencia en cada decisión creativa y la generación de un legado tangible se consolidan como criterios clave para marcas que buscan credibilidad y relevancia.

• La employee experience es experiencia de marca:

Los eventos dejan de ser solo una herramienta de comunicación externa para consolidarse como espacios de cuidado interno. Diseñar experiencias para empleados es hoy una forma directa de construir cultura, compromiso y reputación de marca desde dentro.

Todo es content, pero no todo conecta: En un entorno donde todo se graba, se comparte y compite por atención, el reto ya no está en generar contenido, sino en provocar conversación y construir comunidad. Las experiencias verdaderamente relevantes son aquellas que activan vínculos emocionales y sociales y encuentran eco más allá del momento vivido.

• Brain rot:

Fatiga digital y saturación cognitiva: La hiperconexión constante y la sobreexposición a estímulos digitales están generando agotamiento. Frente a esta realidad, las marcas empiezan a apostar por experiencias físicas, sensoriales y emocionales que invitan a sentir, reflexionar y participar, en lugar de limitarse a consumir contenido.

“medir el éxito únicamente en impactos ya no es suficiente.

Relevancia, vínculo y legado de marca son los nuevos indicadores de valor.

ser la agencia más premiada en los AEVEA Awards refuerza esta visión.

Para quienes siguen pensando en hacer ruido, quizá este no sea el momento.

Para las marcas que quieren construir relaciones auténticas y perdurables,

la realidad de las experiencias ya está aquí”

José Ignacio Hernández, Experientia

III AEVEA Awards, Agencias Españolas de Eventos Asociadas AEVEA

Experientia ayuda a conectar marcas y personas creando comunidades y buscando un impacto positivo en la sociedad y en el planeta.

• Salta Conmigo, Estrategia Experiencial, que convierte una celebración de marca, el 40º aniversario del SEAT Ibiza, en un plan cultural repleto de música, emoción y conexión
• Ecoembes Circularity Day 2025, Mejor Diseño, concebido desde su origen bajo un enfoque plenamente circular. El evento integró la sostenibilidad no solo como temática, sino como práctica real: escenografía construida con elementos naturales reutilizados, materiales con segunda vida, acreditaciones en papel semilla, uniformes procedentes de tiendas de segunda mano y una producción diseñada para minimizar residuos y compensar la huella generada.
• San Diego Comic-Con Málaga, Evento Cultural, transformar un evento en un fenómeno cultural con impacto en ciudad, comunidad y medios, generando una gran proyección internacional que trasciende los días de celebración.
• BBVA Go_Further, Organización de Congreso y Mejor Diseño
• Lo Que Nadie Quiere Ver (HOGAR SÍ), Experiencia bajo Coste
• Moonwalkers, Aplicación de Innovación
• Talent Arena, Presencia en Feria.

Consumer Trends 2026 Zorraquino