María Lacasa Marquina (Endesa), premio DIRCOM Ricardo Pereda. Es una de las más influyentes en comunicación, medios y publicidad
El VIII Premio de Comunicación DIRCOM Ricardo Pereda reconoce la trayectoria y liderazgo en comunicación corporativa de la oscense.
Ella es un referente por su capacidad para
- generar confianza
- fortalecer la reputación
- acompañar la transformación empresarial
Entró en Endesa en 2001 y en 2024 era directora general de comunicación. Su labor, conectar:
- evolución de la compañía (integración en el Grupo Enel) y digitalización y la transición energética
- cultura corporativa y expectativas de sus grupos de interés
Su liderazgo pone de relieve la importancia de la comunicación en las decisiones empresariales y en la relación de las organizaciones con las personas e integra
- visión estratégica
- gestión del cambio
- compromiso social
María ejerce la comunicación con conciencia, transmite con coherencia los valores, los principios éticos y el propósito de la empresa, y construye vínculos duraderos desde la escucha, el diálogo y la transparencia.
«Su trayectoria encarna el sentido del Premio Ricardo Pereda, al dar visibilidad y fortaleza a un liderazgo en comunicación que genera reputación y, con ella, valor para las organizaciones y para la sociedad”
Entre las aragonesas más influyentes de la comunicación en 2026 (Extradigital)
Se valora el poder de cada candidata, la repercusión de sus decisiones, su presencia mediática, su capacidad para crear opinión, el puesto que ocupa y su papel como pionera en la profesión.
En junio de 2025, Merco la incluó entre los diez mejores equipos de comunicación de los últimos 25 años.
Una referente en Comunicación al servicio de la transformación
María Lacasa inició su carrera en Endesa en planificación comercial e investigación de mercados. Luego en estrategia de comunicación y estudios, RSC, comunicación interna, marca, patrocinios y contenidos. Testigo de la cultura de la organización, comunica lo que hace, cómo y porqué.
Entre 2011 y 2013 participó en el One Company de Enel.
Los retos: precio de la electricidad, energía nuclear, transición energética, impacto en el territorio… La comunicación exige interlocución con instituciones, medios y otros grupos de interés, así como capacidad de respuesta y coordinación ante situaciones de crisis. La gestión comunicativa del apagón de abril de 2025 ilustra esa responsabilidad: comunicar con rigor y transparencia cuando la incertidumbre hace especialmente necesaria la confianza.
Un liderazgo que conecta marca y compromiso social
Durante su etapa al frente de Marca, Patrocinios y Contenidos, María Lacasa contribuyó a consolidar una estrategia de patrocinio centrada en el baloncesto.
El apoyo de Endesa a competiciones profesionales, selecciones masculinas y femeninas, categorías de formación, baloncesto inclusivo y programas de promoción deportiva vincula la marca con el trabajo en equipo, la inclusión y la superación.
Este enfoque de «patrocinio con propósito» integra notoriedad, reputación e impacto social. Desde la Dirección General de Comunicación también proyectó el legado y la visión de futuro de la compañía con motivo de su 80 aniversario, celebrado en noviembre de 2024 y desarrollado durante 2025 bajo el lema «80 años creando futuro».
