El Digital Fundraising Hub 2026 aborda el impacto de la inteligencia artificial en el futuro del Tercer Sector
La Asociación Española de Fundraising celebra una nueva edición del Digital Fundraising HUB. Este es el encuentro de referencia para los profesionales del Tercer Sector interesados en conocer las tendencias que están transformando el marketing y el fundraising digital. La jornada reunirá a especialistas en inteligencia artificial, estrategia tecnológica, marketing digital y creatividad.
La irrupción de la inteligencia artificial está abriendo una nueva etapa en el fundraising digital. El Digital Fundraising Hub 2026 analizará cómo su rápida evolución está cambiando:
- La forma de trabajar de las organizaciones
- La forma de relacionarse con las personas
- De desarrollar campañas
- De crear contenidos
- De captar fondos
La llegada de los asistentes de IA, la automatización de procesos, la generación de contenidos mediante inteligencia artificial o las nuevas formas de búsqueda y recomendación plantean oportunidades para las Entidades No Lucrativas (ENL), pero también interrogantes sobre cuestiones como la autenticidad, la confianza, la privacidad, la transparencia o la capacidad de las organizaciones para mantener la conexión humana con sus comunidades.
“La inteligencia artificial está cambiando las reglas del entorno digital y, con ellas, la forma en que las organizaciones conectan con la ciudadanía. Para las ONG, el desafío es entender estos cambios, anticiparse y tomar decisiones con criterio, sin perder de vista lo esencial: las personas. El Digital Fundraising Hub 2026 quiere precisamente ayudarnos a entender hacia dónde vamos y cómo podemos aprovechar estas nuevas posibilidades para fortalecer la relación con socios y donantes” Fernando Morón, Asociación Española de Fundraising (AEFr)
De la transformación digital a una IA socialmente sostenible
Comienza con la intervención de Albert Esplugas, de Futuria Strategy, consultora especializada en estrategia de inteligencia artificial para empresas. Analizará en “¿Más IA = menos donantes? El futuro del marketing digital y la paradoja del fundraising” cómo la IA está transformando el marketing y qué implicaciones tendrá para la captación de fondos.
Esplugas abordará cuestiones que pueden resultar determinantes para las ONG durante los próximos años:
- El papel de los asistentes de IA de los propios donantes a la hora de seleccionar
- Recomendar causas hasta el denominado SEO agéntico (GXO)
También planteará una de las grandes paradojas de esta transformación: cómo incorporar más inteligencia artificial sin perder autenticidad y conexión humana.
Julián de Cabo, de Sngular y del IE Business School, ofrecerá la ponencia “Transformación digital: lo que no hicimos bien y lo que la IA nos permite hacer ahora”. Analizará los aprendizajes de transformación digital y defenderá que la inteligencia artificial ofrece a las organizaciones una nueva oportunidad para no limitarse a digitalizar procesos existentes, sino replantear qué hacen, cómo lo hacen y qué procesos siguen teniendo sentido.
Pondrá el foco en la necesidad de superar inercias organizativas y diferenciar la innovación verdaderamente transformadora del ruido tecnológico. Todo esto ante un escenario en el que la cuestión ya no es si la IA modificará el funcionamiento de las organizaciones, sino cómo estas dirigirán esa transformación.
La perspectiva tecnológica se completará con Nuria Oliver, de ELLIS Alicante. Oliver trabaja especialmente en el uso de la inteligencia artificial para el bien social.
En “Hacia una Inteligencia Artificial Socialmente Sostenible”, analizará las oportunidades que ofrece esta tecnología para afrontar grandes retos sociales. También cuestiones relacionadas con la equidad, la privacidad, la transparencia y la sostenibilidad. Su propuesta sitúa a las personas y al bien común en el centro del desarrollo tecnológico y apuesta por sistemas de inteligencia artificial fiables, inclusivos, responsables y respetuosos con los derechos fundamentales.
Tres creativos, una IA y un telediario
El evento cerrará con una mirada práctica y creativa sobre la aplicación de la inteligencia artificial. Chuwi García, Andrés Gil y Nacho Bárcena, de No Somos Morgan, compartirán la sesión “No somos Morgan ni sabemos qué va a pasar. Tres creativos, una inteligencia artificial y un telediario”.
Los tres creativos mostrarán a partir de su propia experiencia cómo la IA generativa ha cambiado su manera de trabajar, qué posibilidades creativas y de producción ofrece que hasta hace poco eran inviables y en qué ámbitos continúa siendo imprescindible el oficio humano.
A través del proceso de creación de un telediario mediante inteligencia artificial, compartirán también los errores, aprendizajes y decisiones que implica incorporar estas tecnologías a un proyecto creativo. Pudiendo ofrecer una perspectiva especialmente práctica para los profesionales de comunicación y fundraising de las organizaciones.
El Digital Fundraising Hub se ha consolidado como un espacio de encuentro para los profesionales de las Entidades No Lucrativas. La edición de 2026 ofrecerá así una aproximación a la inteligencia artificial desde diferentes perspectivas con el objetivo de trasladar aprendizajes que las organizaciones puedan aplicar a su actividad.
