Tanta IA, tanta IA… ¿no estaremos ante una moda? Las empresas prefieren experiencias personales, creatividad y nuevos formatos y menos IA
Por lo menos en cuanto a eventos se refiere. Las empresas los consideran estratégicos o relevantes y los sitúan ya como “core” de su estrategia.
La experiencia del asistente y el impacto en negocio son los principales indicadores para medir su éxito.
Eso sí, es difícil incorporar talento especializado.
Convenciones, congresos, presentaciones, ferias y grandes encuentros
La IA transforma la forma de trabajar y comunicar de las organizaciones. Sin embargo, cuanto más avanza la automatización, más valor parecen adquirir las experiencias capaces de conectar a las personas.
Los eventos son un canal estratégico o relevante dentro de toda estrategia de marketing y comunicación.
Paradoja en plena revolución tecnológica
Cuando se pregunta a las marcas dónde esperan mayor innovación por parte de las agencias, señalan la creatividad y los nuevos formatos narrativos. Pocas priorizan la personalización mediante IA.
“La IA está acelerando procesos y transformando nuestra manera de trabajar, pero las marcas siguen necesitando conectar con personas. La tecnología nos ayuda a hacer mejores eventos; las personas son las que les dan sentido”
¿Cómo se mide ahora el éxito de un evento? Experiencia del asistente e impacto en negocio
Los eventos dejan de entenderse únicamente como acciones de visibilidad para convertirse en
- herramientas capaces de generar negocio
- fortalecer la relación con clientes
- movilizar equipos
- construir cultura y marca
La confianza también gana peso. Las empresas trabajan con aliados de confianza y, a la hora de seleccionar una agencia, la confianza en el equipo. La relación construida es el principal criterio de decisión.
Un sector que crece, pero necesita talento
Uno de los grandes retos del sector es encontrar talento especializado, especialmente en
- producción
- gestión de proyectos
- creatividad
- estrategia
- desarrollo de negocio
En paralelo, la IA se consolida como la gran transformación del sector.
“Estamos entrando en una etapa en la que tecnología, creatividad y experiencia van a convivir más que nunca. La IA permitirá ser más eficientes, pero el verdadero diferencial seguirá estando en las ideas y en las personas capaces de convertirlas en experiencias memorables”
Astral panic, Katie Hicks, traducción Eva Reyes, La Cupula
